Ministero della Salute e ACI promuovono la campagna di comunicazione “Non sfidare la sorte”, contro l’assunzione di alcol prima di mettersi alla guida.
Assumere alcol quando si è alla guida aumenta il rischio di provocare o di essere vittima di un incidente stradale. Nella sola Unione Europea, secondo le stime prodotte dalla Commissione UE, ogni anno muoiono circa 10.000 persone in incidenti stradali causati dall’abuso di alcol, facendone la prima causa di morte nella fascia d’età 18-24.
In Italia, il costo sociale degli incidenti stradali è stato stimato in 16,9 miliardi di euro l’anno, pari a circa l’1% del PIL nazionale; i dati forniti da carabinieri e polizia stradale ci dicono che circa l’8,7% degli incidenti totali va ricondotto al consumo di alcol, specie nelle ore notturne e nei fine settimana.
Pertanto, il Ministero della Salute, ha sottoscritto un accordo di collaborazione con ACI (Automobile Club Italia), per avviare una serie di iniziative volte a promuovere una cultura di responsabilità nei confronti della propria e altrui salute. Fra le attività previste ci sono:
- la realizzazione di una campagna di comunicazione di affissioni, pianificata su tutto il territorio nazionale, nei luoghi ad alta frequentazione
- la produzione di reportage televisivi e contenuti multimediali che verranno veicolati dai canali media di ACI
- l’organizzazione di eventi sul territorio per diffondere una maggiore consapevolezza delle norme del Codice della Strada
Obiettivi e messaggio
La campagna di comunicazione si propone di aumentare nei giovani la consapevolezza delle conseguenze connesse alla guida sotto effetto di alcol. Il target è quello dei giovani dai 18 anni in su.
Il claim “Non sfidare la sorte” e il visual della campagna ci riconducono al tema dell’azzardo e dell’alterata percezione del pericolo. Nell’immagine, grazie ad un gioco prospettico, le chiavi dell’auto assumono le sembianze di una pistola, metafora perfetta del rischio, potenzialmente mortale, del mettersi alla guida in stato di ebbrezza.
In questa dinamica in cui l’alcool produce una realtà alterata e pericolosa, l’headline ci ricorda che un comportamento irresponsabile può avere conseguenze irreparabili, per noi e per gli altri.
